Der unaufhaltsame Megatrend Retail Media revolutioniert das Geschäftsmodell von stationären Einzelhändlern, welche durch sinkende Produkthandels-Margen zu einem Umdenken gezwungen sind. Dieser Trend verspricht ein Milliardengeschäft durch Werbeeinnahmen, wobei Händler als eigene Werbekanäle fungieren und von Werbemargen von bis zu 80 Prozent profitieren. Mit Cyreen’s weltweit fortschrittlichster KI-basierter Retail Media Technologie positioniert sich das Unternehmen an der Spitze des globalen Marktes. Cyreen stößt damit auf enormes internationales Interesse bei Einzelhändlern und Werbetreibenden. Prognosen zufolge werden die Umsätze aus Retail Media in Europa bis 2028 auf €31 Milliarden ansteigen. Bereits heute wächst Retail Media knapp 4 Mal so schnell (22%) wie der gesamte Werbemarkt in Europa.

Der Ort der Kaufentscheidung ist der wertvollste Ort für Werbung. E-Commerce-Giganten wie Amazon haben das erkannt und machen bereits einen Großteil ihrer Gewinne mit Werbung, während Offline-Händler noch nicht so weit sind. Allerdings haben große Handelsunternehmen, wie Walmart, erkannt, dass ein enormes Werbepotenzial in Supermärkten liegt, aufgrund der hohen Besucherfrequenzen. Derzeit können Einzelhändler diesen Wert jedoch nicht extrahieren, da normale Werbemaßnahmen nicht nachverfolgbar und nicht zielgerichtet (geringe Nachfrage seitens der Marken) sind, was zu einer geringen Rentabilität führt.

Wir haben ein KI-basiertes System entwickelt, das die Logik von Online-Marketing in den stationären Handel überträgt. Damit positionieren wir uns in einem der wachstumsstärksten Werbemärkte auf globaler Ebene, Retail Media (+40% Wachstum p.a.). Wie bei einem Web-Cookie können wir den Kaufentscheidungsprozess bei einem Kunden nachvollziehen und Werbemaßnahmen auf Bildschirmen optimiert ausspielen. Dies sorgt für hohe Werbepreise und Nachfrage aus der Werbeindustrie, da Marketing über unsere künstliche Intelligenz effektiv ausgespielt werden kann und gleichzeitig messbar ist. Damit schaffen wir eine Zusatzerlösquelle für Händler und erlauben eine effektive Nutzung der Digitalisierung.

Was uns von anderen Systemen unterscheidet ist die Tatsache, dass wir vollkommen anonym agieren und dadurch die Privatsphäre des Shoppers schützen. Da Einzelhandelsmärkte weltweit standardisiert aufgebaut sind, haben wir darüber hinaus ein frei-skalierbares Werbesystem entwickelt, das gleichermaßen intelligent und datenfreundlich ist. In Zusammenarbeit mit renommierten Universitäten konnten wir bereits Erkenntnisse in der Werbeforschung erlangen, die in ihrer Qualität und im Ergebnis einzigartig sind. Die gesammelten Daten nutzen wir für die kontinuierliche Verbesserung unserer KI.

Nach Entwicklung unserer KI-basierten Software und diversen Systemerweiterungen ist unsere patentgeschützte Technologie fertig für den kommerziellen Einsatz. Derzeit ist das System in 4 Ländern operativ und wir konnten bereits mehr als 40 Werbekampagnen mit renommierten Werbepartnern umsetzen. Wir haben bereits unterschriebene LOIs & Vereinbarungen für das Wachstum in mehr als 250 Getränke- und Supermärkten in Deutschland und außerhalb von Europa. Für ein beschleunigtes Wachstum und die Umsetzung dieser Möglichkeiten haben wir derzeit eine Kapitalisierungsrunde eröffnet.

Das Unternehmen wurde 2017 gegründet und hat sich zum Ziel gesetzt, einen neuen Standard für effektive Werbung am Ort der Kaufentscheidung zu setzen.

Noch bevor der Retail Media Trend auf globaler Ebene die Digitalisierung in Handelsmärkten stark geprägt und beschleunigt hat, haben wir mit Cyreen eine einzigartige, patentgeschützte Technologie entwickelt, die die Vorteile von Online Marketing in die physische Welt übertägt. Wir verbinden verschiedene Datenströme wie Shopper-, Media- und Kaufdaten, um aussagekräftige und datengetriebene Erkenntnisse zu generieren. Dabei beleuchten wir stationäre Geschäfte mit Ad-Impact-, Retail- und Customer Behavior-Analysen, um die Profitabilität von Einzelhändlern zu steigern und letztlich ein besseres Kundenverständnis auf eine DSGVO-konforme Weise zu ermöglichen.

Zu diesem Zweck haben wir mit führenden internationalen Universitäten eine einizgartige Referenzierungsmethodik entwickelt, die Werbeffekte genau messen kann ohne dabei personenidentifizerende Daten zu erheben. Damit ist es uns möglich, intelligente und datenbasierte Werbung im Supermarkt auszuspielen, so wie man sie aus dem E-Commerce kennt.  Mit den gewonnenen Erkenntnissen wird unsere eigens entwickelte Künstliche Intelligenz für Datenverknüpfung und optimierte Werbeausspielung kontinuierlich verbessert.

Unser 12-köpfiges Kernteam kombiniert Ambition und Erfahrung und bringt damit alle nötigen Kernkompetenzen mit, die wir für die kommerzielle, internationale Skalierung unseres Systems benötigen. Wir sind dabei stolz darauf ein Zugehörigkeitsgefühl innerhalb unseres Teams geschaffen zu haben, das dafür gesorgt hat, dass wir Talente seit unserer Gründung, insbesondere in den Bereichen Software und KI, aufbauen und erhalten konnten. Das Team wiederum wird von einem Gründer- und Managementteam unterstützt, das das Unternehmen seit 2017 leitet.

Die Geschäftsführung besteht aus Benedict Boos, Ciril Hofmann und Davide Scheidegger. Alle drei Geschäftsführer haben einen betriebswirtschaftlichen Masterabschluss von international renommierten Wirtschaftsuniversitäten und bringen langjährige Erfahrung in Teamführung und der Umsetzung von innovativen Projekten mit. Die technologische Entwicklung von Cyreen wird durch Werner Schubert geleitet. Herr Schubert verfügt über umfassende Erfahrungen im Bereich Digital Signage bzgl. Hard- und Software-Entwicklung. Als ehem. Geschäftsführer einer IT-Beratungsfirma sowie eines globalen Digital Signage-Produzenten hat er diverse Entwicklungsprojekte erfolgreich umgesetzt.

Das Management wird dabei zusätzlich durch einen akademischen Beirat und Experten unterschiedlichster Fachrichtungen unterstützt.

 

Unser innovatives Werbesystem kann auf bestehenden oder neuen Bildschirmen im Handel installiert werden und ermöglicht eine intelligente und effektive Werbeausspielung, dort wo die Kaufentscheidung getroffen wird. Wir verbinden Bildschirme, Sensoren und externe Daten über eine intelligente, eigens-entwickelte Software. Und so funktioniert unser System:

1. Sobald sich ein Kunde einem unserer Bildschirme nähert, erkennt ein gekoppelter Sensor diese Person anonym und
2. spielt daraufhin eine zielgerichtete, audiovisuelle Werbung aus.
3. An der Kasse wird der Kunde durch einen weiteren Sensor erneut erkannt, und
4. unser System verbindet mithilfe unserer KI die Einkäufe des Kunden mit den zuvor ausgespielten Werbeanzeigen.

Das Besondere an unserem Ansatz ist die Verknüpfung von Werbe- und Einkaufsdaten. Dies ermöglicht es uns, durch eine in Zusammenarbeit mit führenden Universitäten entwickelte Referenzierungsmethodik, tiefere Einblicke in das Kaufverhalten zu gewinnen. Die dabei generierten Daten werden anonymisiert analysiert und fließen direkt in die Optimierung künftiger Werbeausspielungen ein.

Beispielsweise können wir aufzeigen, dass Eiswerbung bei niedrigen Temperaturen die beste Wirkung erzielt oder dass Werbung für "Winterprodukte" bei Schneefall schlechter funktioniert. Mit diesen neuen, datengestützten Erkenntnissen bieten wir Händlern und Marken wertvolle Optimierungspotenziale – selbstverständlich unter strikter Einhaltung der DSGVO und einem vollständig anonymen Auswertungssystem.

Das Produkt von Cyreen umfasst eine Software, die in der Lage ist unterschiedliche Sensoren, Bildschirme und Datenpunkte miteinander zu verknüpfen, wodurch Werbung effektiv ausspielbar und messbar wird.

Aufgrund der Verbindung zum Kassenbon eines jeden Kundens sowie der Vielzahl an standardisierten Datenpunkten sind wir in der Lage Werbeanalysen und damit einhergehende Optimierungen durchzuführen, die bis jetzt in ihrer Tiefe nur im E-Commerce (Google, Amazon, etc) zu finden sind.

Vor diesem Hintergrund hat Cyreen ein Online Dashboard entwickelt, das Händlern und Werbemarken gleichermaßen erlaubt, die Performance von Werbekampagnen zu tracken und Erkenntnisse abzuleiten. Dabei liegt die eigentliche Stärke des Tools insbesondere an der Referenzierung, welche die vollständige Kundenreisen (Customer Journeys) abbildet und innerhalb von zwei Gruppen (A: Kunden mit Werbekontakt und B: Kunden ohne Werbekontakt) miteinander vergleicht. Damit ist es möglich, für externe Faktoren statistisch zu kontrollieren und inkrementelle Effekte isoliert nachzuvollziehen.

Da wir die Kundenreise an einen Einkaufswagen, -korb, bzw. einen anonymen Kunden-Alias knüpfen, haben wir eine datenfreundliche Werbeform für den Markt entwickelt, die entgegen der gängigen Praxis keine personenbezogenen Daten benötigt. Die gewonnenen Erkenntnisse werden dann in unsere KI eingespeist und machen das System kontinuierlich besser, indem Werbung dann ausgespielt wird, wenn es am sinnvollsten ist (abhängig von Wetter, Tageszeit, Events, usw.).

• Messbarkeit: Wir sind in der Lage mit unserem System eine komplette Customer Journey abzubilden und damit die Effektivität von Werbemaßnahmen sehr genau abzuleiten, während andere System kaum die Wirkung nachvollziehen, und schon gar nicht daraus lernen können
• Effizienz: Unser System ist kontaktbasiert und damit präzise was die Erfassung von Werbekontakten angeht. So wissen wir genau, welcher Kunde eine Werbung gesehen hat und welcher Kunde nicht damit in Kontakt gekommen ist. Bei anderen Systemen wissen Werbetreibende nicht, wie viele Werbekontakte generiert werden.
• Datensicherheit: Da wir keine personenbezogenen Daten benötigen, ist unser System DSGVO-konform. Damit schaffen wir auch ein hohes Level an Datensicherheit, die andere Analysesysteme nicht mitbringen können, da Daten teilweise im Nachgang anonymisiert werden müssen.
• Effektivität: Aufgrund des kontaktbasierten Werbemechanismus und der Ausspielung von Werbung mit Bild und Ton haben wir ein sehr effektives Werbemittel am Ort der Kaufentscheidung. Durch unsere Methode wird diese Effektivität aber erstmals genau messbar und schafft ein Verständnis welche Faktoren für eine erfolgreiche Werbekampagne relevant sind.
• Optimierung: Unser Ausspielungsalgorithmus ist KI-basiert und wird damit kontinuierlich intelligenter. Die Erkenntnisse der Analysen sorgen dafür, dass wir unser Verständnis für Werbung am Ort der Kaufentscheidung immer weiter entwicklen können – weit vor dem was an anderen Werbemitteln im stationären Handel möglich ist. Die zielgerichtete Werbeausspielung hilft es werbetreibenden Shopper effizient und mit wenig Streuverlusten zu erreichen.

Marken wie Coca-Cola verkaufen ihre Produkte primär stationär. Dabei ist es nicht leicht für diese Marken intelligente und datengetriebene Werbeformate zu finden, die am Ort der Kaufentscheidung platziert sind. Mit Cyreen bieten wir dem Werbekunden eine Plattform, die die Vorteile von online Marketing in den stationären Handel überträgt. Eine Marke kann zu diesem Zweck über uns oder professionelle Werbevermarkter aus unserem Netzwerk Werbekapazität auf Bildschirmen buchen, die mit unserem System angeschlossen sind. Darüber hinaus erhält die Marke dann Analysen über die Performance der Werbekampagne über unser online Dashboard oder kurierte Reports mit klaren Handlungsempfehlungen.

Der Händler ist unser Partner, der von den Umsätzen der Werbetreibenden direkt mit profitiert. Detaillierte Handelsanalysen (z.B. Nutzungsrate der Einkaufswagen oder Verweilsdauer von Kunden im Markt) stellen wir darüber hinaus zusätzlich zur Verfügung. Der Handelspartner gibt uns im Gegenzug die Werbefläche und die benötigten (Kassen-)Daten, die wir mit unserem Analysen verknüpfen.

Wir befinden uns im TV und Out-of-Home (OOH) Markt, der weltweit insbesondere durch hohe Werbeausgaben und etablierte Werbeunternehmen geprägt ist. Der Grund hierfür ist, dass Produkte und Dienstleistungen in den letzten Dekaden stationär verkauft wurden und Werbemaßnahmen dementsprechend in der direkten Nähe von Produkten durch Plakate, Banner, Zeitschriften und später dann durch Bildschirmwerbung und Radio erfolgt sind. In den letzten Jahren haben sich Vertriebskanäle massiv technologisch (insbesondere durch den wachsenden e-commerce) entwickelt, während der Werbemarkt für stationäre Produkte nicht mit dieser Digitalisierung Schritt halten konnte.

Wohingegen Retail Media (also datengetriebene Werbemaßnahmen am Ort der Kaufentscheidung) online bereits einen etablierten Standard darstellt, klafft für den stationären Handel noch eine Lücke für In-Store Retail Media, die wir mit Cyreen besetzen möchten.

Dieses In-Store Retail Media Segment des Marktes wächst auf globaler Ebene mit 40% p.a., was die enorme Nachfrage nach datengetriebener Werbung am physischen Ort der Kaufentscheidung unterstreicht. Wir sehen dabei unsere primäre Zielgruppe bei dem Lebensmitteleinzelhandel, der mit datengetriebener und intelligenter Werbung ein massives Potenzial hat, um die schwindenden Margen durch Zusatzerlöse aus der Industrie zu decken. Allein mit <10% der 33.935 Verkaufsstellen im Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland (statista, 2022) könnten wir unseren gesamten Business Case bereits abbilden.

Die Finanzierungsrunde soll genutzt werden, um das Wachstum des Unternehmens auf nationaler und internationaler Ebene sowie die Entwicklung der Software und der künstlichen Intelligenz voranzutreiben. Dabei wird der Fokus auf (i) konkrete Wachstumsmöglichkeiten im In- und Ausland (ii) Verbesserung der Retail KI (iii) Drittanbieter-Integrationen und (iv) weitere Pilot- und Wachstumsprojekte mit weiteren Handelsunternehmen gelegt.

Ziel ist es das kommerziell fertige System im Rahmen einer nationalen Skalierung bei einem deutschen Getränkehandelsunternehmen (ProGetränke) zu etablieren. Die zusätzliche Gewinnung weiterer Handelspartner soll dabei kontinuierlich unterstützt werden. Auf internationaler Ebene soll das Wachstum über Lizenzpartner innerhalb (derzeit Italien mit Handelspartner Despar) und außerhalb von Europa (derzeit Chile mit Handelspartner Unimarc) vorangetrieben werden.

Damit wird Cyreen einen neuen Standard im Retail Media Markt setzen können, der im Gegensatz zu vielen anderen intelligenten/datengetriebenen Werbe-Lösungen vollkommen datenfreundlich ist.

1. Erfolgreiche Pilotprojekte mit diversen, namhaften deutschen Handelsunternehmen in Deutschland
2. Unterzeichnung einer Absichtserklärung (LOI, 2024) mit der deutschen Getränkehandelskette ProGetränke zur Expansion in 200 Märkte in diesem Jahr
3. Erfolgreiche Markteinführung und Wachstum mit Lizenzpartner in Italien (Handelskette: Despar) Chile (Handelskette: Unimarc) und weitere potentielle Wachstumsmöglichkeiten in LATAM
4. Mehr als 100 Mio. analysierte individuelle Customer Journey in nur wenigen Märkten mit statistisch aussagekräftigen Ergebnissen über +40 Werbekampagnen hinweg
5. Auszeichnung mit dem Google Award in der Kategorie „Verstehen Sie Ihren Kunden“ (Future of Retail Award; 2022)
6. Mehrere Innovationsförderungen (u.a. durch Europäische Kommission, LOEWE, Distral, Digi-Zuschuss, Forschungszulage) zwischen 2019 und 2024
7. Auswahl als eines der aussichtsreichsten KI Startups Deutschlands mit verbundener Delegationsreise in den Silicon Valley und nach New York
8. Mehr als 1,1 Mio. Umsatz seit Gründung

1. Großes Problemlösungspotenzial

• Händler: Erhalten ein besseres Verständnis ihrer Kunden und können höhere Einnahmen erzielen.
• Werbetreibende: Können Marketingbudgets effizienter einsetzen und gewinnen ein tieferes Verständnis für ihre Kunden.
• Einkäufer: Profitieren von relevanterer Werbung und einem verbesserten Einkaufserlebnis.

 

2. Gutes Timing für eine Investition

Retail-Media ist derzeit ein Megatrend, und es wird aktuell entschieden, welche Technologien zum Marktstandard werden. Cyreen hat ein skalierbares Produkt entwickelt, das jetzt, nach mehreren Jahren Entwicklung, zur richtigen Zeit auf den Markt kommt. Mit über 100 Millionen ausgewerteten Kundenreisen und einer trainierten KI hat Cyreen eine solide Grundlage geschaffen.

Eine gut gefüllte Kundenpipeline mit großen Marken und Händlern ist vorhanden, und es gibt bereits langjährige Erfahrungen, insbesondere hinsichtlich der Zahlungsbereitschaft der Brands.

 

3. Alleinstellungsmerkmale

Einzigartigkeit: Cyreen hat ein Tool entwickelt, das als „Google Analytics für den stationären Handel“ fungiert. Dieses Tool bietet Händlern und Werbekunden Zugang zu Daten, die die Kundenreisen darstellen und auswertbar machen.

Schutz durch Patente: Cyreen verfügt über ein patentgeschütztes Verfahren zur Verknüpfung von Mediadaten mit Kassendaten mittels Sensoren, mit Patentschutz in den USA, Kanada und Japan sowie angestrebtem Schutz in Europa.

Technologische Führung: Über mehrere Jahre wurde ein KI-gestützter Prozess aufgebaut, unterstützt durch Erfahrungen mit renommierten Händlern sowie über 100 Millionen Datensätzen. Cyreen bietet zudem eine IT- und hardwareagnostische Lösung, die einen flexiblen, einfachen Einsatz im Handel ermöglicht.

 

4. Starkes Team mit relevanten Kompetenzen

Teamstärke: Cyreen verfügt über ein junges, dynamisches, diverses und gleichzeitig erfahrenes Team, das die notwendigen komplementären Kompetenzen, insbesondere Technologie, KI, Handel und Media vereint, um das Unternehmen erfolgreich zu führen. Das Team ist krisenerprobt und über Jahre hinweg eingespielt.

 

5. Skalierbares Geschäftsmodell mit Potenzial eines Hidden-Champions

Marktpotenzial: Es gibt ein enormes Marktpotenzial mit starkem Wachstum, insbesondere durch die Umschichtung von Werbebudgets weg von TV hin zu Retail-Media. Diese Entwicklung ermöglicht dem Handel neue Erlösströme, um gegen sinkende Margen anzukämpfen.

Geschäftsmodell: Cyreen bietet ein skalierbares Geschäftsmodell mit einem Hardware-Lock-in. Entweder wird das Hardwareinvestment durch langfristige SaaS-Fees gedeckt, oder Cyreen tritt nur als Technologielieferant auf (Lizenzmodell). Dadurch ist paralleles internationales und globales Wachstum möglich und geplant.

Zusätzlicher Vorteil: Die Zahlungsbereitschaft der Werbetreibenden ist 30-mal höher im Vergleich zu traditionellen Werbesystemen im Markt.

 

6. Nachhaltiges Investment

Nachhaltigkeit: Cyreen setzt auf eine datenschutzfreundliche Nutzung von Daten („Friendly use of Data“) und positioniert sich damit als Gegenmodell zu den „Datenkraken“ des E-Commerce wie Meta oder Google, die auf personenbezogene Daten setzen. Stattdessen bietet Cyreen situativ relevante Werbetargeting-Optionen (z.B. basierend auf Uhrzeit, Tageszeit, Temperatur). Das hilft dem „Städtesterben“ entgegenzuwirken und unterstützt regionale Lieferketten. Über intelligente Ausspielung (unter Berücksichtigung des Lagerbestands uns Haltbarkeitsdaten) kann zudem Food Waste verringert werden und Rückrufaktionen können regional sofort umgesetzt werden.

 

7. Exit-Potenzial

Attraktivität für Übernahmen: Cyreen bietet ein attraktives Exit-Potenzial für große Handelsunternehmen, Werbetreibende, TV-Sender und Digital-Signage-Unternehmen. Es gibt bereits konkrete Anfragen von größeren Digital Signage Unternehmen, was das Interesse und die Relevanz des Unternehmens im Markt bestätigt.